O que é pixel do Facebook e como utilizar?

Se você quer fazer campanhas pagas no Face, com certeza, já deve ter escutado que a instalação do pixel é algo indispensável, né? Mas, por que será que esse pixel é tão importante assim, gente?

Bom, fica tranquilo que esse post te explicará direitinho o que é o pixel do Face, como utilizar o pixel do Face e demais detalhes imperdíveis para sua campanha ser um sucesso.

Bora lá aprender!

Campanhas: para que serve o pixel do Facebook?

Em termos bem simples, podemos dizer que o pixel do Facebook nada mais é do que um código “de rastreamento” que mapeia o comportamento dos seus potenciais clientes e de suas vendas.

Ao inserir o pixel nas páginas do seu site, portanto, você criará uma comunicação (transmissão de informações) entre o seu site e o Facebook.

Feito isso, então, o Facebook conseguirá analisar se o seu anúncio está direcionado às pessoas que de fato tem interesse em comprar o seu produto/serviço, por exemplo.

É claro que as informações que o Facebook entrega não se restringe ao público-alvo, mas a verificação é feita em toda a sua campanha.

Assim, você conseguirá enxergar direitinho como poderá melhorar o seu anúncio e, até mesmo, corrigir alguma coisinha que você tenha feito errado. Legal, né?

Pixel do Facebook: como funciona?

Agora que você já sabe que o pixel do Face é um código que deve ser instalado nas páginas do seu site e ele coletará as informações dos visitantes e analisará o desempenho de sua campanha, o próximo passo é saber como funciona.

Simples assim: quando um visitante entre em uma das suas páginas, o pixel colhe os dados desse acesso: o que o usuário fez, se ele comprou ou abandonou o carrinho, se ele clicou em algum botão específico e por aí vai…tudo isso é repassado ao Facebook.

Por meio dessas informações, você conseguirá ver quantas vendas aquela campanha publicada na rede social gerou, quais usuários se interessaram pela oferta e, aí, criar públicos precisos para que a venda ocorra mais facilmente.

Ah, é importante dizer que o Pixel do Facebook só pode ser instalado em páginas externas, por exemplo: sites, landing pages (páginas de captura) ou blogs, tá?

Isso significa que não dá para colocá-lo na sua Fanpage do Face.

A importância do pixel para seus anúncios

Geralmente as campanhas têm 2 objetivos: aumentar as vendas ou gerar mais clientes para o seu negócio.

Para atingi-los, após ter o pixel do Facebook instalado, basta realizar ações (eventos personalizados) como:

Campanhas de Remarketing e Lookalike

Campanhas de Remarketing são uma excelente forma de tentar recuperar aquelas pessoas que gostaram do seu produto, puseram no carrinho, mas na hora de concretizar a venda ou preencher um cadastro acabaram desistindo.

Portanto, é um “empurrãozinho do bem” para converter a venda ou aproximar o cliente do seu negócio.

Com as informações coletadas pelo pixel do Facebook, você pode criar campanhas de Remarketing voltadas exclusivamente a essas pessoas e anunciá-las no Face & Insta.

Com isso, a sua chance de alcançá-las aumenta, afinal elas já são receptivas ao seu produto. Então capricha no criativo e no copy e converte essa! Aliás, se liga aqui pra saber como fazer uma copy matadora!

O Lookalike ou público semelhante é uma maneira de criar um público semelhante ao perfil das pessoas que realizam a conversão no seu site.

Ou seja, por meio do pixel do Facebook, dá para “rastrear” perfis semelhantes e, então, oferecer o seu produto/serviço a esses clientes potenciais. Lógico, suas chances crescem bastante.

Rastrear as Conversões

O pixel do Facebook permite que você monitore as conversões de seu site. Isto é, você saberá exatamente, como estão performando as suas ações e se elas estão alinhadas às suas expectativas de ganhos.

Por exemplo: se o número de vendas está em conformidade com o seu plano, se novos clientes potenciais buscam por seus produtos/serviços, se as pessoas se cadastram para receber as suas News e por aí vai.

Claro que a partir desses resultados, você comparará o retorno do investimento feito e se ele está ou não compensando.

Assim como, identificará com maior clareza o que precisa ser corrigido.

Já dá para perceber que o pixel do Facebook contribuiu e muito para que você melhor distribua o seu budget de marketing, certo?

Como medir as conversões

Na maioria das vezes, automaticamente, associamos a taxa de conversão apenas às vendas, né?

Só que para algumas pessoas, o objetivo da conversão não precisa ser necessariamente a venda de um produto/serviço.

Pode ser, por exemplo, efetuar um cadastro para receber a newsletter, visitar o blog dentre outros.

Por isso, para que o Facebook indique se aquele anúncio atingiu o objetivo esperado, é necessário que você configure o pixel em: eventos padrões ou conversões personalizadas.

O próprio Face, para facilitar, fornece uma lista de eventos padrões por ele monitorados como: visualização de conteúdo, realização de pesquisa no site ou no aplicativo, adição de item na lista de desejos ou no carrinho e finalização de compra

O mais legal é que, ao configurar o pixel, você pode adicionar parâmetros aos eventos, assim, dá para indicar o quanto aquela conversão é importante ao seu negócio.

A lista de eventos do Face é bem ampla, mas supondo que ali você não tenha encontrado um padrão que atenda os seus propósitos, bom, então é só criar o seu por meio da opção: conversão personalizável.

Basta criar regras específicas, como: monitorar a compra de produtos acima do valor “X” ou saber quem visualizou a página do seu produto.

É possível criar até 100 conversões personalizadas por anúncio e excluir aquelas que não são tão interessantes.